Stiftung Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Köln

Verwaltung und Wirtschaft

BWL

Marketing Script

15.12.09, 11:23 Uhr

Gliederung:
1. Zum Marketingverständnis
1.1 Grundbergriffe
1.2 Wettbewerbsorientierung
1.3 Verhaltensorientierung
1.4 Entscheidungsorientierung
1.5 Prozessorientierung
1.6 Methodenorientierung
2. Marktanalyse
2.1 Produktinnovation oder –pflege?
2.2 Marktfeldbestimmung (was, wo, wer)
2.3 Anspruchsanalyse (generell/spezifisch)
2.4 Konkurrenzanalyse und Positionierung
2.5 Limitierungsanalyse
2.6 Ziel- und Strategieanalyse
2.7 Potentialanalyse
2.8 Ideenfindung und Briefing
3. Produktgestaltungsanalyse
3.1 Problemlage
3.2 Gestaltungsprinzipien
3.3 Isolierte Gestaltungsmittelanalyse
3.4 Integrierte Gestaltungsmittelanalyse
3.5 Designüberlegungen
3.6 Wirkungskontrolle und Startmengenbestimmung
4. Produktvermarktungsanalyse
4.1 Die Vermarktungsinstrumente
4.2 Das Kombinationsproblem
4.3 Marketingkontrolle
5. Anpassungsanalyse
5.1 Anhaltspunkte für Anpassungsentscheidungen
5.2 Ursachenanalyse
5.3 Anpassungsstrategien

bwl999_EMULE_vwa Koeln Marketing Koppelmann Skript (super).pdf

0,35 MB

haselnuss

29

1,67 bei 15 Bewertungen