Gliederung: 1. Zum Marketingverständnis 1.1 Grundbergriffe 1.2 Wettbewerbsorientierung 1.3 Verhaltensorientierung 1.4 Entscheidungsorientierung 1.5 Prozessorientierung 1.6 Methodenorientierung 2. Marktanalyse 2.1 Produktinnovation oder –pflege? 2.2 Marktfeldbestimmung (was, wo, wer) 2.3 Anspruchsanalyse (generell/spezifisch) 2.4 Konkurrenzanalyse und Positionierung 2.5 Limitierungsanalyse 2.6 Ziel- und Strategieanalyse 2.7 Potentialanalyse 2.8 Ideenfindung und Briefing 3. Produktgestaltungsanalyse 3.1 Problemlage 3.2 Gestaltungsprinzipien 3.3 Isolierte Gestaltungsmittelanalyse 3.4 Integrierte Gestaltungsmittelanalyse 3.5 Designüberlegungen 3.6 Wirkungskontrolle und Startmengenbestimmung 4. Produktvermarktungsanalyse 4.1 Die Vermarktungsinstrumente 4.2 Das Kombinationsproblem 4.3 Marketingkontrolle 5. Anpassungsanalyse 5.1 Anhaltspunkte für Anpassungsentscheidungen 5.2 Ursachenanalyse 5.3 Anpassungsstrategien

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